月餅消費回歸理性，唯品會顯示環保、健康成為中秋節消費亮點
【IT時代網廣州報道】月圓在即，中秋將至，在傳統文化中，中秋意味著闔家團圓，是中國最具儀式感的傳統節日之一。今年中秋，在消費趨勢上也呈現出多種亮點。特賣電商唯品會數據顯示，環保、理性、健康成為今年消費者最關注的主題。同時，更具文化價值的國潮禮盒也備受消費者青睞。
中秋節前一周，月餅在電商平臺上出現銷量高峰，唯品會上，月餅銷量同比猛增4倍。禮盒裝的月餅銷量漲幅最為突出，成為消費者中秋節相互饋贈禮物的首選。
從品牌上看，傳統老字號品牌如華美、廣州酒家、金九月餅等銷量漲幅明顯，另一方面，如百草味、良品鋪子等以年輕人為主力消費者的新品牌，其推出的月餅款式多樣，也受到年輕消費者的歡迎，整體銷量同比也有倍數級增長。此外，良品鋪子、三只松鼠等推出的堅果禮盒也在中秋期間迎來爆發，銷量同比增長3倍以上。
唯品會相關負責人介紹，中秋節是中國傳統佳節，國潮風的禮盒包裝尤其受到年輕消費者的青睞，以“花好月圓”、“團圓吉祥”等為主題的月餅禮盒銷量大漲，尤其是來自95后的銷量，國潮風格禮盒同比猛增5倍左右。
今年中秋消費潮流中，高顏值的環保包裝成為一大亮點，華美、稻香村、潤之禧等品牌推出的月餅竹籃包裝平價禮盒是最受用戶歡迎的包裝之一，唯品會與華美定制的竹籃禮盒月餅整體銷量位居平臺前列。
月餅的消費正在回歸理性，這源于月餅品牌與消費者的共同選擇，國內消費者在挑選月餅上更加務實，口味、價值等成為他們重要考慮因素，平價月餅禮盒備受消費者歡迎。今年，消費者最青睞的月餅除了蛋黃蓮蓉、流心奶黃、紅豆沙等傳統口味之外，巧克力月餅也逐漸在年輕人中流行。
健康是今年中秋節的另一個主題。唯品會上，中秋節前一周，益生菌的銷量同比增加一倍。膳食營養品的銷量同比也增加3倍左右，健康正在成為消費者中秋送禮的一個核心因素。【責任編輯/AMY】
高顏值的平價月餅禮盒是消費者中秋過節首選
來源：IT時代網
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