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Snapchat新的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)功能讓創(chuàng)作者們賺到了錢

　　12月8日報(bào)道：增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)還不是一個(gè)真正的東西。但你知道是什么嗎？Snapchat、Instagram、Zoom、抖音和無數(shù)其他應(yīng)用程序的數(shù)百萬用戶已經(jīng)習(xí)慣了點(diǎn)擊一個(gè)按鈕，狗耳朵突然貼在他們的頭骨上，彩虹從他們的嘴里射出，或者他們的妝容微妙地——或者不那么微妙地——轉(zhuǎn)變成一種新的風(fēng)格。大多數(shù)用戶不認(rèn)為這是AR，也不認(rèn)為這些功能是一些革命性新技術(shù)的證據(jù)。但不管你叫它鏡頭，濾鏡，還是別的什么，都是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)。

　　在本周舉行的Lensfest開發(fā)者大會(huì)上，Snap宣布其目前擁有超過30萬名開發(fā)者構(gòu)建AR產(chǎn)品為了它的平臺(tái)，他們已經(jīng)制作了超過300萬個(gè)鏡頭，這些鏡頭已經(jīng)被觀看了驚人的5萬億次。所有這些數(shù)字都是一年前的數(shù)字，對(duì)Snap來說，它們證明ar已經(jīng)找到了一些適合市場的產(chǎn)品。

　　Snap在今年的Lensfest上的大新聞都是關(guān)于貨幣化的。Snap正在與一些創(chuàng)作者合作，打造包含可購買數(shù)碼商品的鏡頭——想想游戲中的物品，升級(jí)的鏡頭控制，諸如此類的東西——用戶可以用Snap令牌購買。該計(jì)劃借鑒了游戲中的經(jīng)濟(jì)平臺(tái)，比如羅布樂思和《堡壘之夜》帶著一點(diǎn)NFT熱。不管怎樣，Snap希望它現(xiàn)在能幫助開發(fā)者賺錢，并激勵(lì)他們繼續(xù)開發(fā)。Snap首席技術(shù)官鮑比·墨菲表示:“我們非常樂觀地認(rèn)為，這將為Snapchatters創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)，讓他們?yōu)閺奈覀兊捏w驗(yàn)中獲得的價(jià)值付費(fèi)，然后激勵(lì)更多的投資、時(shí)間和努力，提高用例的質(zhì)量水平。”

　　翻譯:AR好。會(huì)好起來的。但只有當(dāng)它也是一個(gè)大生意時(shí)，它才會(huì)變大。

　　Snapchat鏡頭將能夠提供數(shù)字商品，以解鎖更多選項(xiàng)。

　　一種新的賺錢工具可能聽起來像是AR發(fā)展過程中的小賭注，但它是Snap的一個(gè)關(guān)鍵賭注。沒有人比他更了解生態(tài)系統(tǒng)的力量:從消失的信息到故事，到Bitmoji再到鏡頭，Snap作為其他科技巨頭的R&D部門而享有盛譽(yù)，這些巨頭然后復(fù)制Snap的想法，并將其提供給更多的受眾和更有利可圖的開發(fā)者生態(tài)系統(tǒng)。有了AR，Snap決心不讓循環(huán)重演。這意味著在別人之前建立產(chǎn)品和業(yè)務(wù)。

　　建立AR業(yè)務(wù)對(duì)Snap的長期前景也至關(guān)重要。該公司知道，智能手機(jī)上的面部透鏡不是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的最終形式——增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的長期愿景包括專用眼鏡、永遠(yuǎn)在線的體驗(yàn)以及準(zhǔn)確理解你正在看什么以及你可能想用它做什么的軟件。Snap的計(jì)算機(jī)視覺工程總監(jiān)潘琪說:“如果我真的選擇把一個(gè)硬件放在臉上，我戴著它的每一分鐘都必須為我的生活增值；否則，我會(huì)選擇不做。”

　　這是一個(gè)很高的門檻，沒有人接近清除它。不過，墨菲表示，他相信公司會(huì)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。“這個(gè)多年來感覺超級(jí)遙遠(yuǎn)的未來實(shí)際上比我?guī)啄昵安聹y的還要近，”他說。Snap的最新版本的眼鏡已經(jīng)在開發(fā)者手中一年多了，雖然它仍然是一個(gè)原始的小工具——電池續(xù)航時(shí)間長，過熱問題多，分辨率相對(duì)較低，視野小——墨菲說他已經(jīng)看到足夠多的東西，讓他相信Snap的發(fā)展方向是正確的。

　　然而，如果Snap想要實(shí)現(xiàn)自己的愿景，它必須在10年計(jì)劃以及如何在不扼殺公司的情況下實(shí)現(xiàn)目標(biāo)兩方面都做到正確。長期押注需要時(shí)間，尤其是當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢，不允許這樣:亞馬遜不得不削減Alexa，因?yàn)樗鼰o法找到如何利用其語音助手賺錢的方法，Meta十年來在元宇宙的押注導(dǎo)致該公司股價(jià)下跌，甚至Snap也不得不削減一些更具探索性的項(xiàng)目，如飛行的Pixy無人機(jī)。即使在最好的時(shí)代，創(chuàng)造未來也是昂貴和冒險(xiǎn)的，而現(xiàn)在不是最好的時(shí)代。

　　你知道，AR是怎么工作的？

　　弄清楚開發(fā)者如何賺錢與Snap和整個(gè)AR行業(yè)面臨的另一個(gè)大問題密切相關(guān):AR應(yīng)該如何工作？到目前為止，該行業(yè)似乎只有幾件事情是確定的。面部鏡片是贏家。虛擬試穿也是如此，它能讓你在購買之前看到從太陽鏡到沙發(fā)的所有東西的樣子。人們開始使用AR來獲取更多關(guān)于紀(jì)念碑或雕像或畫廊中繪畫的信息。但最終，正如智能手機(jī)催生了全新的行業(yè)和人類行為一樣，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)最終將以無人預(yù)料的方式改變。

　　在近期，現(xiàn)實(shí)世界的交互似乎是Snap的首要任務(wù)。Snap毫不掩飾對(duì)元宇宙的鄙視，并相信改善而不是取代現(xiàn)實(shí)世界才是前進(jìn)的方向。“我們對(duì)AR的未來如此興奮的部分原因是因?yàn)樗驍z像機(jī)開放，”Snap的AR平臺(tái)合作伙伴關(guān)系總監(jiān)索菲亞·多明格斯說。“它利用相機(jī)來增強(qiáng)你周圍的世界，而不是帶你去別的地方。”

　　墨菲還表示，他認(rèn)為Snapchat的掃描功能具有巨大的潛力，可以作為一個(gè)類似Google Lens的可視化現(xiàn)實(shí)世界搜索引擎，隨著Snap更好地理解用戶和世界，它可以學(xué)會(huì)更主動(dòng)地提供這些信息(可能還有廣告和購物機(jī)會(huì))。

　　該公司正致力于構(gòu)建世界地圖，因此用戶可以通過智能手機(jī)攝像頭與任何地方的任何物體進(jìn)行互動(dòng)。該公司已經(jīng)有了一些地標(biāo)和城市的詳細(xì)互動(dòng)地圖，潘說，隨著越來越多的人分享照片和直播，情況會(huì)變得更好。“如果汽車從一個(gè)地方移動(dòng)到另一個(gè)地方，你將能夠更新和生成模型，這樣你就可以真正擁有這些與整個(gè)世界互動(dòng)的現(xiàn)場體驗(yàn)，”他說。Snap也在努力讓用戶更容易掃描空間，這樣你就可以隨時(shí)繪制自己的世界地圖。

　　目前，AR幾乎完全是一種基于手機(jī)的體驗(yàn)，但可穿戴革命可能會(huì)改變工作原理和方式。墨菲說，顯然眼鏡將改變事物，包括使用頻率和用戶界面——例如，當(dāng)你雙手空閑時(shí)，事物應(yīng)該如何工作？但他表示，他相信無論硬件如何，人們都會(huì)希望從AR獲得同樣的東西。“人們每天打開Snapchat和相機(jī)超過10次，”他說。"這大概是你能找到的最接近可穿戴相機(jī)的東西了."

　　與此同時(shí)，墨菲承認(rèn)，沒有人知道AR將如何工作的一切。他表示，該公司正試圖在已知可行的基礎(chǔ)上進(jìn)行建設(shè)，同時(shí)也在嘗試關(guān)于未來的新想法。至少對(duì)Snap來說，關(guān)鍵是要抓住基本要素——比如用戶習(xí)慣于通過滑動(dòng)鏡頭來尋找有趣的東西的旋轉(zhuǎn)鏡頭，或者是訪問Scan的按住方式。“我們真正做到這一點(diǎn)很重要，”墨菲說，“但其中每一項(xiàng)都讓我們能夠創(chuàng)建一個(gè)更加靈活的框架，然后學(xué)習(xí)許多不同類型的AR用例。”

　　“當(dāng)平臺(tái)成功或失敗時(shí)，關(guān)鍵在于開發(fā)者是否...能夠賺錢。”

　　對(duì)Snap和其他人來說，這將是未來幾年的訣竅。業(yè)界越來越同意ar的10年計(jì)劃，在這個(gè)世界中，每個(gè)人都戴著眼鏡，將從計(jì)算機(jī)屏幕到視頻聊天全息圖到高質(zhì)量視頻游戲的一切都投影到現(xiàn)實(shí)世界中。繪制從現(xiàn)在到未來的路線將需要獲得大量正確的硬件路線圖和人工智能系統(tǒng)，并將需要從用例到用戶界面的大量實(shí)驗(yàn)。

　　但是所有的實(shí)驗(yàn)將在哪里進(jìn)行呢？這是Snap知道它需要贏得的第一場戰(zhàn)斗。如果AR將像每個(gè)人想象的那樣大，如果它真的是智能手機(jī)的繼任者，它只會(huì)與整個(gè)行業(yè)一起工作。Snap或任何搶先一步的公司的獎(jiǎng)品將是運(yùn)行未來的操作系統(tǒng)——以及其中利潤極其豐厚的應(yīng)用商店。

　　“歸根結(jié)底，”多明格斯說，“當(dāng)平臺(tái)成功或失敗時(shí)，關(guān)鍵是開發(fā)者和那些在平臺(tái)上構(gòu)建的人是否能夠賺錢。”到目前為止，彩虹嘴和太陽鏡試戴給了Snap一個(gè)優(yōu)勢。如果它能幫助開發(fā)者留下來，并讓其他人也值得投資，它可能會(huì)保持這種優(yōu)勢。如果其他人搶先一步，公司將不會(huì)被面部透鏡所拯救。

來源：IT時(shí)代網(wǎng)

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